对霸屏上瘾，韩后今年花6亿又要干啥?

宝洁在广告营销上栽了个跟头之后，终于在去年宣布增加广告预算了这个曾经一度承包了国人印象中日化品牌在电视广告上身影的品牌，终于意识到自己的营销手段可能已经偏于传统和老派了。

当然，有人捂紧口袋过日子的时候，也有人抓住机会一下子火力全开，通过霸屏营销迅速提高知名度并蚕食市场份额。

是谁？

——韩后！

不仅如此，2017年，韩后更是重磅宣布：

全年斥资6亿开启霸屏（3亿媒体资源+3亿政策红利）计划！

继去年冠名了大型综艺《跨界歌王》、《我的新衣》，并深度包揽了火红半边天的电视剧《好先生》、《小别离》之后，韩后迅速拉拢到一大波忠实的年轻消费群体。

作为国内护肤品的领军品牌之一，韩后深知“得年轻者得未来”，在传播策略上一直独具慧眼，牢牢锁定年轻消费群体，那么2017年，“不差钱”的韩后这6亿要怎么花？

据悉，2017年韩后将通过电视、电脑（含手机）、电影院这三大屏幕投3亿元媒介资源以提高品牌知名度和美誉度，赢得更多年轻人的喜爱。

这次，韩后不仅延续之前的营销政策，在广州塔、楼宇、酒店户外及电视开屏投放广告，礼聘亚洲顶级巨星倾情代言，在新品牌年轻化战略下还将进行又一次非常重要的营销升级：由点带面地覆盖年轻人所喜欢的大屏、小屏。

要知道，韩后的每一次营销都备受业内瞩目，这次的升级则是针对随着电视收视率下降，年轻群体逐渐转移到互联网、电影院、影视剧而做出的新举动。

首当其冲的就是瞄准时机斥巨资进行优质影视剧的品牌植入、元素授权，独占十大IP资源，其中包括最受消费者喜爱和关注的《古剑奇谭2》、《别了拉斯维加斯》、《欲念游戏》、《将军在上》等等。

2017年影视剧植入将作为韩后未来营销战略升级的重要环节。势当2017年影视剧植入“影后”的韩后意图建立起自己的影视剧数据库，将品牌打造成时下最火的“明星同款”。

不仅如此，早在2015年，韩后已投2.1亿巨资拿下了分众晶视在近300个城市中1000多家影院里的近8000块银幕的映前固定位序广告资源攻占银屏端，覆盖了全国60%以上的观影人次。

当然，除了精挑细选的十大IP之外，韩后还将联合百度、网易、搜狐和kol网红进行线上推广，与年轻消费者进行深度互动，将打造独有的娱乐营销模式，实现内容营销立体化，全方位包围年轻受众。

随着年轻消费者接受信息的媒介转移，韩后将媒介主战场从传统媒体转战到影视剧实乃明智之举，有利于实现品牌信息的超高频次曝光，与消费者进行充分的亲密沟通，并在此过程中为线上线下渠道赢得销售佳绩奠定基础。

    当然，韩后的大手笔不仅仅是针对营销媒体推广方面霸占大小荧屏，在政策方面也同样不惜成本。

据了解，2017年，韩后将另斥3亿巨资直投终端，其中包括 350万支赠品、1250万全新形象物料、250万生动化陈列、900万投入店外招牌、100万店内形象以及600万渠道红利，通过代理商和门店直达终端消费者，力求哪里有人群哪里就有韩后的身影，势将霸屏效应贯彻到底。

如果说媒体资源的投放能够帮助渠道在销售的时候减去了不少市场教育成本、扩大品牌形象辐射范围、提升品牌公信度，那3亿政策福利则可以让代理商、店家、消费者均享受到政策红利，感受到韩后对于渠道的重视。

产品品质一直是韩后品牌的核心竞争力，决定了产品极高的重复购买率，加之强大的品牌传播，以及在物料、形象等方面的政策支持，让韩后成为渠道内名副其实的香饽饽。事实上，“广告投入多、政策力度大、产品品质好”早已成为大多数韩后代理商们的共同心声。

而这次的渠道政策支持，优惠力度之大，覆盖面之广，在行业内都是史无前例的，此举必将助力韩后品牌的口碑和终端销售在2017年取得前所未有的非凡成果。

从高空到线下，从大屏到小屏，从品牌曝光到情感交流的传播模式，再将巨额的广告营销投放与渠道活动结合，形成联动效应。2017，韩后将集中火力继续强劲扩大品牌声量，更全面深入地与消费者互动与沟通，不断提升产品研发、渠道拓展和品牌推广等年轻化布局。而你，准备好和韩后一起畅玩娱乐化时代了吗？

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