「设计拯救奥斯卡！」本届最尴尬乌龙事件其实完全可以避免！

关心奥斯卡颁奖典礼的读者，应该都看了那「经典」的一幕吧！奥斯卡发生颁错奖的大乌龙，当资深影星76岁的 Faye Dunaway 念出「最佳影片」得主的那一刻，《爱乐之城》整个团队彼此拥抱、欢欣鼓舞的上台，结果致词到一半，才被告知「不好意思，不是你们」，得奖的其实是《月光男孩》，一切都发生的太突然。

事后，主办单位才坦承乌龙，原来当时两位颁奖人拿到的是「最佳女主角」的信封，而不是「最佳影片」的。当时的另一位颁奖人79岁的 Warren Beatty 看了得奖卡片后，其实觉得怪怪的，得奖人怎么是《爱乐之城》的艾玛史东？带着迟疑将卡片递给了 Faye Dunaway，而这位资深女星毫不犹豫的就微笑着把错误的得奖者名称念了出来。

当发现是场乌龙时，《爱乐之城》的制片Jordan Horowitz 反应也很快，立刻站出来宣布：「出了点差错，《月光男孩》，你们赢得了最佳影片！这不是在开玩笑。」并将正确的「最佳影片」得奖人卡片秀给大家看。也因为这张卡片，我们才看清楚到底是哪里出了问题！

原来问题出在「设计」啊！外媒《Fast Company》撰文指出，只要奥斯卡可以简单地改变得奖卡的设计，这一切灾难本可以避免。

首先，奥斯卡得奖卡片的排版设计，最大的字样竟是奥斯卡的logo！在这个场合的颁奖者，难道会搞不清楚身在哪个颁奖典礼吗，为何需要这么大的logo？

而获奖电影与得奖者的名字则是放在奥斯卡logo的正下方，并加上引号。这看来颇合理，就像书封上的书名，一定是放在正中间最显著、重要的位置。但，为什么不放大字体、甚至加粗做强调？就算是为了舞台灯光下，让颁奖人更容易阅读也好啊。

最佳xxx奖项，仅占整张纸的10%

而「奖项类别」的字样则小到几乎看不到，无论上面写得是「最佳影片」或「最佳女主角」，不但字体极小、还加了斜体。 《Fast Company》认为，在颁奖典礼都进行得很顺利时，这些细节当然都不要紧，但「设计」所扮演的角色之所以重要，不就是在于当状况发生时，能够协助辨认错误，阻止乌龙的发生吗？

其实，只要把「奖项类别」与「得奖电影」的字体放大，并且在排版上放在更加显眼的位置就好，难道不是吗？

网友设计后的奥斯卡颁奖卡，一目了然

对于大部分人来说，这样的设计似乎差不太多，只是改变文本的大小、位置和占据的篇幅。但这些其实会有很大的不同。只要简单的改变，就可以避免这个尴尬的错误。

当初设计这张得奖卡的人，或许没想到站在台上颁奖的，可能会是年过70的老先生、老太太！这样的设计就算是年轻人都不一定能看出错误了，他们又比一般人更需要清晰的字体与排版。经此一遭，相信明年的获奖卡的设计势必会做出调整吧？

其实这种尴尬也是国内学生特别容易犯的错误——即设计只满足了自high，并没有从使用者的角度出发，去满足真正使用它的人的需求。

这就又回归到了一开始我们对学生强调的事情，设计师不仅要关心自身，认识自己，还要回观察生活、观察别人。观察不是用眼睛随便看看就过去了，而是要真正对平日里人们的行为习惯细致观察、提出问题并予以思考解答。这一点，对工业设计、视觉传达、建筑设计等方方面面的专业而言，都是极其极其重要的。

为什么不让大家以华丽和炫技为出发点去做设计？

因为设计的初衷并不仅仅是做出视觉上美丽的效果，好的设计应该是目的性非常明确的，设计者想要表达什么给受众；想要解决什么问题；如何透过「传达」、「互动」，帮助解决这个问题。

大家以后再做设计的时候，可以适当参考以下流程：

第一层：

| 思考自己要为谁去做一个设计

| 目标人群有什么问题等待被解决

| 目标用户期待与希望创造的价值是什么

第二层：
| 根据需求，寻找不同的设计概念

| 通过过程，去尝试解决问题的各种可能性

解决第一层问题后，才是时候在第二层中加入自己的思考和主观概念。

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