西安广告节:各大卫视2016年编排-剧目-节目全攻略

2016年湖南卫视全新推出的“4+3”创新编排策略以及十余档2016年新品节目和剧类资源，引发行业广泛关注。湖南广播电视台党委委员、副台长罗毅对明年的内容品质和商业价值信心满满，并表示2016年，湖南卫视将全面聚焦融媒体战略，在“芒果独播”基础上，芒果TV和湖南卫视将全面打通营销体系，助力“芒果生态圈”实现新跨越。

湖南广播电视台党委委员、副台长罗毅

"4+3"新编排 十余档新品季播抢鲜发布

截至今年10月23日，湖南卫视已获得227个全国网全天收视第一，在30城市组晚间也排名所有频道第一，创历史新高。湖南卫视频道副总监兼总编室主任张若波现场进行了湖南卫视2016重点资源的新品发布。

明年，湖南卫视将全新推出“4+3”编排策略，即周间四天（周一到周四）主推“730节目带+金鹰剧场两集+两大周播剧场”,其中，《钻石独播剧场》和《青春进行时》将分别定档周一、周二和周三、周四晚间的22点档。周末三天（周五至周日）横向拉通，主推“金鹰剧场1集+王牌节目+大型活动”，打造“钻石十二小时”。

湖南卫视频道副总监兼总编室主任张若波

张若波介绍，湖南卫视2016年主题词是“有钱，有才，有江湖”，将借着优势资源冲击100亿单频道广告收入的目标。
同时，湖南卫视会以更加包容的姿态，欢迎社会上最有实力的制作公司和团队加盟。

据悉，2016年湖南卫视王牌脱口秀《天天向上》将全面升级，打造季播化主题。周五晚间，《我是歌手4》《全员加速中2》《夏日甜心》等四大季播综艺，无缝连接，打造最强收视高峰；周六晚间，《旋风孝子》《偶像来了2》《爸爸去哪儿4》，话题高能，激荡无限；周日主推益智趣味，《热血90后》《魅力音乐节》《元气美少年》《一年级》等先锋品牌抢占黄档。此外，还将推出《跨年演唱会》《金鹰电视艺术节》《双11全球狂欢夜》等大型晚会。

2016重磅大剧全部签约就位

2015年，湖南卫视三大剧场凭借《武媚娘传奇》《伪装者》《花千骨》《旋风少女》等几十部精品大剧获得收视、口碑双丰收。招商会现场，关于明年的剧类资源的编播计划同样受到广泛关注。

湖南广播电视台节目交易管理中心主任肖宁

湖南广播电视台节目交易管理中心主任肖宁现场宣讲了2016年湖南卫视的电视剧策略及编播计划。据悉，在芒果台2016年的储备资源中，《金鹰独播剧场》既有《麻雀》高颜值高品质谍战剧，《武神赵子龙》重磅历史史诗剧，《亲爱的翻译官》经典IP清新偶像剧；更有《咱们相爱吧》《神犬小七2》等系列化精品话题剧；《钻石独播剧场》凭借最强古装IP的资源优势，已经确定有《诛仙·青云志》《仙剑奇侠传·云之凡》《青丘狐传说》《幻城》《秦时明月》等强势IP揽入怀中；《青春进行时》也将有《三体》《麻辣变形计》《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》等作品鼎力入驻。

招商会最后，湖南卫视频道副总监、广告部主任宋点以“财神爷”形象亮相，现场宣讲了湖南卫视的广告策略及营销价值，并以一线节目团队出身的优势，现场为大家解密了《全员加速中》《旋风孝子》《夏日甜心》《元气少年》等全新节目的主要形态及广告价值，让广告客户对这些新节目产品有了更为深入的认识。此外，宋点还结合“洪涛身旁一瓶水”、“跨年零点终极悬念”等植入营销和体验营销策略进行了重点解读。
湖南卫视频道副总监、广告部主任宋点

只引领、不跟随

江苏卫视秉承着“只引领、不跟随”的理念在白热化的卫视竞争中拔得头筹，仅2015年上半年，江苏卫视新增品牌客户468个，列省级卫视榜首。《非诚勿扰》单期广告额创历史新高；多档品牌栏目和晚间黄金剧场满档率稳定在90%以上；上半年广告播出量同比上涨37.8%，同比增长8亿元，涨幅位列全国省级卫视之冠。江苏卫视实现全国覆盖人口达到11.2亿，名列各省级卫视第一。除此外，江苏卫视实现全国全面入网，并达到对北美、欧洲及东南亚地区等全球绝大多数华人聚集地的广播级覆盖。

2016年，江苏卫视将投入约1.6亿，打造中国电视史上最大规模、最深纬度、最智能化、最精准运营的新型社区推广。无论是节目的编排布阵还是研发推新，还是对市场的把脉聚焦，抑或是对覆盖的独特运筹，江苏卫视一直展现着“文以载道、心有担当”的“大匠”风范。新一年，江苏卫视将扬帆起航，再展实“荔”。

王牌节目标新“荔”异，彰显引领魅力

，2016年，卫视频道主打的新闻栏目《江苏新时空》《新闻眼》将持续放大品牌影响力，在内容、形式上不断创新突破。

《江苏新时空》定位“老品牌、新定位、新亮点”，用最权威的声音、最贴近的讲述，致力于时政新闻的全新呈现，重大主题报道更接地气；《新闻眼》则定位“独家视效、独家故事、独家资讯”重新起跑，独树一帜，带来新闻的另样表达。放大传播效应，彰显主流媒体的公信力和权威性。

在西安举办的第22届中国国际广告节上，记者采访了江苏卫视总监李响，他认为明年是大型季播节目发生转变的一年，原因是多方面的。除了外部的政策性因素，综艺节目本身也应有意义、有价值，这也是江苏卫视一以贯之的做事方式。

“不做有意思、没意义的节目”是对江苏广电总台“责任塑造形象、品质成就未来”的办台理念的深入践行，“责任和品质是江苏卫视节目制作的核心标准。”

2015年，江苏卫视连连推出多档大型新季播节目且捷报频频。《非诚勿扰》开播6年来持续夺得卫视常态栏目年度冠军；《我们相爱吧》单期最高收视达1.32%，平均收视以1.063%同时段冠军；《蒙面歌王》网络播放量截止10月11日达8.5亿，合作品牌长虹电视在节目播出期间实现销售额翻番；《最强大脑》以广谱的影响力、开创性的模式、价值观的引领性被评为“现象级中的现象级”，以双屏互补优势汇聚优质人群，是观众中的“最强大脑”。

新的一年，江苏卫视综艺节目进入“升级+竞速”时代，《非诚勿扰》新辟姊妹篇《如果我是你》标配双屏时代，玩转“非诚”；更有缤纷专场献映《我们相爱吧》第二季、《蒙面歌王》第二季、《为她而战》第二季火速加盟2.0；超强季播《超级战队》第二季中国原创节目模式输出第一案例将续写传奇；《最强大脑》第三季脑力达人、酷炫赛场，让科学继续流行。

同时，在2015年新年演唱会、羊年春晚成收视热点的基础上，2016年江苏卫视将带来更多意想不到的惊喜。《幸福聚荔2015-2016跨年演唱会》将有更多亮点震撼眼球；《猴年春晚》又是一年炮竹声中给你别样体验；《元宵特别节目》欢笑更多、团圆更多；《荔枝沙滩音乐节》，让年轻的朋友一起歌唱；周润发、周杰伦等神秘大咖纷纷登场“打开江苏卫视，世界就是你的”。

2016年，江苏卫视积蓄已久，创新力量多拳组合连环出击，新鲜创意、制作天团夯实实力。

幸福剧场挥毫“实荔”，展现王者底气

江苏卫视《幸福剧场》2007-2014连续7年霸占省级卫视黄金档剧场收视第一宝座，2015年江苏卫视坚持王者领航稳居同时段卫视前二，《何以笙箫默》《千金女贼》《加油吧实习生》等热剧，收视效果网络好评双丰收；《刑警队长》《两生花》《毕业歌》多档收视均高于同期联播台，平台效应显著。

2016年，江苏卫视坚持“非大剧不播、非独剧不收、非热剧不入”，不仅10余部最热大剧收入囊中、抢眼吸睛、实力非凡，更有大制作、大项目、大IP、高成本、高关注度的周播剧集实力启程，前所未有的大剧签约力度，《特种兵之霹雳火》《女医明妃传》《微微一笑很倾城》《好先生》《白鹿原》《三生三世十里桃花》等部部阵容强大，吸睛力度空前。

另外，延续2015年暑期热档，江苏卫视2016将推出《微微一笑很倾城》《好先生》强强联合攻占暑期阵地。另有四季组合：春季组合以《老婆大人是80后》《我是杜拉拉》《爱的阶梯》主打都市浪漫，秋冬组合以《白鹿原》《最后一张签证》主打厚重。春夏秋冬，完成一年四季的深情陪伴。

把脉产品市场，实效诠释“荔”量

江苏卫视在把脉产品和洞悉市场方面不仅有创意，更有实效。在江苏卫视的悉心设计下，金典冠名的《最强大脑》全方位的立体式植入和丰富程度超过其他同价值的冠名品牌，“最强大脑，最爱金典”的口号让品牌和节目合二为一。《最强大脑》科学类节目的属性和精良的制作具有极高的生产壁垒，使节目保持独特的同时很难被人模仿，与伊利金典有机奶的气质极度匹配。

随着“一叶子”冠名的三档节目《超级战队》《为她而战》《蒙面歌王》的热播，“一叶子”品牌广为人知。其“新鲜、鲜活”的品牌理念逐步深入人心，从《超级战队》中“新鲜的力量”主打力量之美到《为她而战》主打温暖、爱情，以及最后借助江苏2015年主推节目《蒙面歌王》唱响“新鲜面膜、揭面成王”，“一叶子”总能切中品牌与节目的最佳结合点。
“一叶子”迅速跻身屈臣氏领军品牌，途牛净收入同比暴涨116%，丸美单月销量增长12%，东风标致408销售一举破万，乐视超级手机销量多次破纪录……

针对明年江苏卫视在广告资源和服务方面的规划和目标，江苏卫视广告部主任王霆略带幽默地说：“主要还是完成任务，完成越多越好。”

玩笑后他认真分析了新一年的广告方向：“广告的主要来源还是大型项目，现在广告主普遍关注的还是大型综艺，这造成今年综艺节目有200多档。明年仍有可能是综艺节目的集中爆发期。”

对江苏卫视而言，王霆说，“围绕内容生产相关的广告销售，从而实现从硬广到软性广告转变，是我们新一年的发力方向”。

对于品牌资源的分析，王霆认为“鉴于国际品牌的投放模式与现实的广告市场之间存在不匹配，如果这块资源释放，对广告来说会有很大的增长空间。”但王霆坦言，目前，国内品牌的投放属性与省级卫视匹配，所以试水成功的定数要大的多。“现在的目标还是在国内品牌上更加着力。”

新的一年，江苏卫视会致力于广告能力的提高，在自身“嗅觉”提升之外，“我们会请客户参与、同行参与、以及相关的技术公司参与。”回首2015年，江苏卫视创造了一系列传奇，2016年，江苏卫视将续写传奇。