写给想开公众号的律师朋友:设计与排版篇 | 青轻谈
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最近才看韩剧《请回答1988》，讲述的是1988年韩国双门洞居住的五家人的故事。感动于其中人与人之间质朴的善意。其实财富功名在不同人之间由于福报、出身、后期境遇，会有很大不同，且难以改变，但是相互之间的善意与支持，完全与此无关，大家仍以同样的姿态生活着、爱着、闹着。
不论是中了头等彩票因而钱花不完的金社长家、靠参加围棋比赛就能一年赢一亿韩元奖金的阿泽家，还是经常需要找金社长家借钱的德善家、需要时常担心米与煤快用完的单亲妈妈家，都能自然地彼此照应，没有自卑，没有嫉妒。爱、信任、分享，是我们所有人要学一生的功课。
由于工作的关系，这几年认识了许多青年律师，我们成为朋友，也彼此交流补足。而这几年也是媒体解决方案快速更新的几年，传统的律师推广通道还在发挥作用，但传播速度与效果早已不能和新媒体渠道同日而语。
去年，我写过一篇文章，作为一个没开公众号的律师，你恐慌吗？ ，讨论律师开设公众号的必要性。文章发表之后，北京一位律师联系我，想知道我对于他用电台做推广这一想法的看法，我表示支持，因为那之前我做过几期法律类网络电台节目，有一些了解。
之后他的电台节目便上线了，一开始我并不看好，因为他的声音和腔调都谈不上明亮专业。但律师身上最不缺的就是默然坚持的能力，他也一样，从去年四月至今，不论前期反馈如何，他始终没有停更。《我的前半生》播放期间，他录制的与此剧相关的离婚问题节目上了头条， 他的电台节目的关注数与播放数也已经很可观。
他的路径是，选择一个媒体宣传途径——持续更新民众关心的法律常识内容——定期捕捉当下法律热点——坚持一年。可以看到，即使不是才华横溢、媒体能力特别突出，也足以开拓出一条自己的营销渠道。
这是发生在我身边的一个例子，方式是网络电台，类似的渠道，还有微博、今日头条，以及今年一度被十分重视的知乎。
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而更多的成功例子当然发生在微信公众号领域。不论文笔好坏、干货多少，当你注册下一个以你名字命名的公众号，文章中反复留下XXX律师的联系方式，你的个人营销之路就可以开始。这就是最简单而充满未知的广告排位，是这个时代给我们的小惊奇。
我不再讨论开设公众号的必要性，一方面因为去年文章已经写过，另一方面这类话题在我看来已经没有价值，公众号于律师的积极意义（不论是营销上，还是个人乐趣上）已经成为事实。并且任何时候开始都不会晚，不存在红利期已过的问题。
但在公众号处理上，是有一些普遍的规则或者说经验的。这也是我写这系列文章的目的。与其一个个单独解答，不如统一成文，就我所知道的，详尽讲述。因为一篇文章的篇幅可能不能说完，所以每期选择一个重点阐述，今天分享公众号的视觉部分，即怎么样让你的公众号好看。
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需要设计制图的四处地方
第一处是公众号头像。根据定位，如果公众号名称是XXX律师，大可以用拍摄的职业照为头像，直接明了；如果是团队公众号，或者定位成平台型的法律公众号，则有必要请设计师制作一个Logo，Logo主要分为文字型、图形型、卡通形象型，可以根据自己的喜好和设计师沟通。
第二处是推送封面。即文章被用户打开前，在公众号对话框推送时、以及文章被转发到朋友圈时显示的图片。其美观程度直接决定了读者是否愿意打开。
第三处是文内首图。我们点开一篇文章后，开头的部分最好能有一张主题图，这比较符合审美习惯，就像我们推开大门后入眼的那一道屏风。统一制作一张首图的好处还在于，避免每次更新文章时在网络上另外搜索图片的尴尬，一来浪费时间，二来避免搜索到像素质量不高的图片拉低整体视觉效果。另外，首图位置，也是可以打出公众号广告的位置，是打开文章的用户都会注意到的黄金位置。
第四处是文内尾图。一篇文章的正文结束之后，需要引导读者关注公众号，以累积读者和流量，所以尾图一般必须放入公众号的二维码，并加上和对公众号的介绍，此处也是和读者最后的感情沟通之处。
以上四处制图，如果能统一设计，当然最好，可以设计出个人或团队品牌的视觉识别标志，以及视觉识别色（即我们经常听到的VI色，这个颜色的色号非常重要，在后续文章的大小标题和重点标注处都可以予以运用，避免用色杂乱，影响公众号美感）。这样，首图和尾图会形成呼应，公众号视觉美感和专业度得以提升。
在实际操作中，可以联系专业设计师统一设计，也可以尝试自己设计，设计软件Photoshop上手比较慢，而美图秀秀电脑版在操作上则非常简单，完全可以考虑自己创作。
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半小时排版方案
文章排版方面我想提供两套思路，一种是半小时排版技巧，一种是一小时排版技巧。
其实我个人是比较反对在排版上花费太多时间的，毕竟这部分时间投入，如果能用于文章本身内容的思考、知识输入整理，肯定更有意义。对律师来说，这是不需要的技能练习。所以简单粗暴地记住结论，然后运用是最合适的了。
1 字体大小，设置为15
文章粘贴到后台之后，全选，然后在字号处选择15，如果字数较多，14也是可以的，尽量不要选择16号字。没有太多逻辑和原因，只是比较符合大部分人的审美感受吧。
2 正文字体色号，#383838
微信后台默认的黑，是一种纯度较高的炭黑，直接使用放在屏幕的感受很差，稍微偏灰一号会舒服很多。效果就是你现在看到的本文正文色。这个色号比较好记，提供给大家参考。
3 大小标题色号
最好使用上文提到的你的公众号的VI色，比如智善的青色，icourt的橙色，智合的蓝色。
我们在排版中对于色彩会保持克制，过多的色彩，一来破坏美感，二来会抢走文字本身的节奏。在黑色、VI色之外，还可以加上灰色，这三色之外，不再使用任何别的颜色。
4 两端对齐、两端缩进、行间距字间距
在图片、字号、色号问题解决之后，公众号视觉部分的问题就解决百分之八十了，锦上添花的排版技巧，是这一部分，如果觉得一时记不住可以先不看。
文章直接复制粘贴到后台之后经常会出现文章右边不能对其的情况，看起来就像齿痕，此时可以选择全文或特定段落，然后设置“两端对齐”（选项在后台菜单栏，可以找到）。
两端对齐之后，可以选择两端缩进，作用是让读者眼睛左右移动的幅度缩小，让阅读感受更加轻松。
行间距字间距与两端缩进的用意一样，让文字部分不过于集中，降低阅读疲劳。而在视觉观感上，也能得到一种留白的美感。
5 编辑器的使用（一小时排版）
对于公众号排版有所了解的律师可能听说过网络编辑器，比如135、秀米等。编辑器的好处主要在于提供一些小的设计元素直接复制。弊端在于有的元素颜色无法调节成公众号统一VI色，会制造色彩杂乱感；另一个弊端在于容易出Bug，因为毕竟是两套系统，在复制粘贴的过程中，容易出现无法清除的格式或者其他意外，导致需要清除全部重新排版。所以大家可以偶尔使用，并且注意，与色彩一样，对图形元素的不克制使用也会带来杂乱感，过犹不及。
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视觉部分虽然没有内容部分根本，但有时候不相上下的内容和商品，往往是那个更好看的赢得了第一次打开和购买。
关于公众号的设计与排版部分，最关键的就是以上几点。并不是特别的内容，但是对于公众号新手，和还没有开设公众号的律师，相信本文可以帮助大家省下一些探索和试错的时间。
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文 | 青青若
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