高点击高转化的直通车图设计套路如何玩(二)?

  哈喽，小T叙又来喽~

  在上篇小T叙跟大家分享了直通车的基本知识，今天呢，小T叙继续跟大家分享直通车的设计套路。

直通车如何分类设计

我们除了要掌握排版的方法以外，不同的类目，我们还要搞清楚需求方向，了解产品，分析产品等；然后有针对性的突出产品的某个特点，掩盖不足，提升点击率和转化率。

一般产品会分为以下几类：

形象类商品：此类商品主要是产品本身形象和商品价格，例如服饰，鞋子，买家更关心的是款式，价格，所以尽可能真实，完整的展现商品本身，通过不同的角度，合理的色彩搭配来烘托商品；文字设计要求简洁易懂，不需过多的修饰。

功能类商品：功能类商品当然是突出其功能了，这类直通车文案可能会很多。所以，展现排版功底的时候就到了，排版的时候，要做到有序，文字的排版一定要有规律，有层次，有重点，同时背景的烘托效果也少不了。

要注意：有时候整体设计的好看，但是文字过多，排版层次不清晰，没有规律，不知从何开始阅读，也不知道哪是头哪是尾，如果采用规律的排版方式，买家一眼即可看完整体文案结构，再看一眼即可看清所有功能，所以，在追求视觉的同时也要注重用户体验。

活动、促销类:这类设计相信大家做的肯定不少哈，首先是用色，选择常用的大促色彩，添加活动的氛围元素，文案相对于其他类的直通车，要更加厚重，更加突出显眼。

品牌、品质、逼格类：为什么高端？因为自信，商品本身就非常具有独特风格特点，所以设计时，我们需要弱化文字，用尽可能大的空间展示商品和留白。

搞定前面那些，在来点加分项

二、如何提高图片吸引力？

   网络热词、表情、隐喻、电影等。通过时下非常流行的网络用语，或者是比较创新有意思的用语打动消费者，此类设计因为用词比较新颖，色彩字体排版一般采用比较活泼的表现方式，图文结合效果好，重点在文案，所以文案层次要求清晰，但也不能太弱化商品。

创意合成图片：通过夸张、比喻的手法突出商品的某个卖点，非常考验设计师的阅历和合成技巧，因为不但要效果做得好，还得完美贴合文案主题。此类设计含金量非常高，所以这类创意都会给用户创造深刻的印象，从而达到品牌营销的效果。

意境、氛围、情景模式：通过一个画面，表达一种意境，它或是唯美清晰，或是百花环绕，通过对比，衬托形象的突出商品和其功能，此类对色彩、光影应用的要求比较高，需要深厚的合成功底。

强调感情：通过一些特殊的方式来吸引注意力，要注意淘宝规则，如果使用的图片有侵权、明星等，遇到投诉后，后果很严重。

使用应季色彩、元素：设计中的色彩、素材元素，不一定要用类目色，可以尝试使用一些随着季节变化而变化的色调，这样不仅可以看到产品的不同颜色、风格搭配的多样性，还能展现出不同。

刚刚说的是如何提高图片的吸引力，那么接下来我们要思考用何种形式传达信息：

直通车图常见的三种类型：

产品展示：主要展示产品，产品拍摄创意图片来吸引消费者

产品+文案：主要用产品图片及卖点文案来吸引消费者点击

产品创意图片+创意文案：最主要用产品创意设计、创意图片和创意文案来吸引消费者点击。

在这里需要明确不同的卖点用不同的形式来表现，有了大概的思路，剩下来的就是开始设计了。

最后呢，还需要注意直通车的注意事项。

卖点明确：一张直通车图能够通过一个卖点，很好的与消费者产生共鸣就够了，其他的信息可以简化。

文案突出：卖点可以直接通过产品图片或产品创意图片来展示，当产品图片或是创意图片不足以简洁、准确的传达卖点信息时，精炼有创意的文案、辅助产品图片更好地传达产品卖点就尤为重要。

视觉差异化：视觉差异化可分为产品图片的拍摄创意差异化、直通车图设计排版差异化、卖点文案差异化。设计中通过视觉差异化，有别于其他同类产品直通车图，从而脱颖而出以此来吸引消费者点击。

思路就先给大家分享到这里了，下次小T叙在给大家分析直通车案例讲解

（虽然现在还没有办法给小T叙在文章下面留言，但是可以在公众号里给小T叙留言哦，大家对什么感兴趣，或者有什么疑问的都可以留言哦，小T叙看到了会在下篇的公众号给大家讲解哟~）

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