欣赏03聊一聊排版4原则对比、重复、对齐、亲密

 （本文所用PPT“欣达集团”案例经浙江宁波思翔广告有限公司许可使用，其他图片均来自网络截图）

CRAP是基本设计原理

包括对比(Contrast)、重复(Repetition)、对齐(Alignment)、亲密性(Proximity)

首先来说说对比(Contrast)

对比包括大小、粗细、高低、快慢对比

生活中的对比是这样的   

高矮对比

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胖瘦对比

▼

冷暖对比

▼

运用到PPT设计中是这样

▼

产品大小对比

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也可以这样

▼

通过字体的颜色对比达到突出蓝色字部分

▼

对比的目的是在设计中通过强烈的对比，让人经过视觉甚至心灵上的冲击从而形成用户记忆，有利于该设计的传播和转化。（额...这不是我说的，这是阿门大神说的（取自旁门正道的《设计中的对比与重复》）

我们更多强调的是

通过对比，做到信息突出，更快速、准确的完成信息传递。

接下来说说重复(Repetition)

生活中的重复是这样的

▼

或者这样

▼

重复很简单

相同的字体、字号、特定的颜色、形状的样式、图形的布局

都可以作为重复元素

作为一个PPT，统一的风格很重要。

重复可以是一个元素复制多次

比如PPT设计中导航的设计和并列关系内容的设计

▼

也可以是一个元素按照一定的规律

在画面中产生连续的变化

比如：

重复在设计中基本上不会独立存在

通常会结合对比、对齐一起使用

重复的目的在于让画面有规律

从而带来很强烈的美感，并且让用户产生信任。

这个观点依旧来自阿门大神。

第三个是对齐(Alignment)

对于设计而言，成也细节败也细节，最重要的细节就是对齐和留白（限于篇幅，留白就省略了先）对齐的目的是为了让信息的传达更清晰，是指对页面上的各种元素进行整理，从而使页面看起来结构清晰、内容连贯。

对齐可以是每个页面内进行对齐处理

也可以是一组页面进行对齐处理

这样的设计让PPT整个文件更加统一

最后要说的是亲密性(Proximity)

亲密制造关系，和对齐配合使用，通过各项之间的间距清晰，直观的表达各项之间的关系，使信息的传达更为准确。

最后总结一下

对比创造兴趣点、重复让风格变统一，对齐让信息更清晰、亲密让逻辑更通畅。

综合运用这四个原则

对比、重复、对齐、亲密

不仅让信息看起来更漂亮

更重要的是让表达更清晰

让信息的传递更连贯、简洁、直接

把用户从手机拉回到现场，专注PPT，专注演讲。

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