设计了300多家Apple Store的美国人,居然来中国设计了一家茶叶店?

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在看文章之前，我们先来看到一组图：

看到以上的那些图，惊艳吧？看到那些被啃的白色苹果就知道这是Apple Store，但你知道这些都是谁设计的吗？

这些震撼眼球的Apple Store都出自于Tim Kobe之手，他是和乔布斯一起到打造了苹果的首家体验店。之后的300多家Apple Store也都是由他设计的。为什么 要突然讲到他呢？请接着往下看~

柴米油盐酱醋茶，茶虽然排在末尾，但也是我们日常生活中不可缺少的部分，在之前，随着时代的改变，茶行业也在开始转变，出现了一系列的如：TWG TEA、T2等国外茶品牌，而中国茶品牌却迟迟未动。

现在终于有这么一个茶品牌脱颖而出，邀请了Apple Store的御用设计师Tim Kobe，给我们带来了一家中国茶体验店！

这家品牌名叫小罐茶的茶叶体验店，开设在济南恒隆广场三楼，当你路过时，看着那全黑的门头搭配大面积的透明玻璃，你根本不会把它和气质沉稳、古朴的茶所联系到一起，你可能还以为是哪个品牌的手机体验店开业了呢！

3米多高，每扇重达近半吨的玻璃幕墙，搭配通透的轻奢装潢，敞开的玻璃大门在迎接你进入透明的世界，而这样巨大的4扇玻璃旋转大门并没有浪费，被赋予了展示橱窗的功能，将商品放置在玻璃门中，非常醒目，达到了吸引顾客的目的。

进入店中可以看到，整体的店铺空间被划分为茶库、茶吧和大屏信息显示三个部分。看茶、选茶、闻茶、品茶、买茶区域都进行了清晰合理的分割，整间店铺一目了然，非常方便顾客购买。

这个茶吧的区域，是共和君感觉最棒的区域，也是顾客最能感觉到体验的区域。

有点类似Apple Store的用户体验区，就是一张桌子放置了些许Apple的产品供顾客体验，茶吧的效果也是类似，在茶吧，你可以尽情体验不同品种茶的味道，有专门的泡茶师帮你泡制你所想喝的茶。

特别要说的一点是，在茶吧对面，也就是顾客在品茗时视线正对处，店铺在这里玩了一点小心机，它这里没有放置大量的商品，而是设置了一组VP点（商品重要演示空间），用了层峦叠嶂的展示台暗喻茶山，高低错落的摆放了3款他们的茶具，顾客在体验区品茗时，视线很容易就被这组VP吸引，从而产生购买欲。

金属、巨幅玻璃、LED显示屏，均是电子产品和奢侈品店的标配。这些都使得第一次跑到小罐茶Tea Store的顾客，会对小罐茶产生这样高端、奢华、现代、科技、时尚的第一印象。

再来看到它家的商品——茶叶，每款茶叶都根据茶叶本身的色彩来定义包装的色彩，不同的茶叶有不同的颜色包装，用色彩的方式加深顾客的商品印象。

用这样亮丽的色彩包装茶叶，不仅使茶叶显得更加年轻灵动，而且这样色彩可以很好的形成色块，从零散点展示变成块面进行展示，有了更好的整体感和吸引力。

▲这里也有小细节，所有的层板都是有一个倾斜的角度，为了顾客能更加直观的看到商品。金属货柜的高度也是认真考量过的，符合顾客的最佳视觉位置，不用仰视或低头。

▲两边金属货柜每款茶上端的显示屏中，对应放着制茶大师的头像。轻推第一层抽屉，屏幕会自动播放这款茶的制作工艺。故事娓娓道来，隔着屏幕都能闻到茶香。

▲下方可移动层板中，则用玻璃罩扣住的茶叶，如同珠宝一样，很好的体现了高贵和逼格。

▲四周环绕着八大名茶专属展柜，有如瑰宝般陈列在消费者眼前。

在服务方面，也类似于苹果的服务理念，没有夸夸其谈的导购尾随你，只有在你需要时，她才会出现在你面前提供“帮助”。让顾客有了很强的随意感和舒适度。

最后，用一张小罐茶动图和一段话来做结束。

尽管小罐茶和它的体验店都还处在刚刚起步的阶段，但是我们已经看到它从产品到店面陈列/体验的设计和对顾客服务的改变，都开始在刷新顾客传统意义上的茶叶消费体验，虽然我们现在还没有看到它的成果，但这样敢于创新的品牌会没有竞争力吗？

所以，没有传统的行业，只有传统的思维。而只要转变思维，把细节做到极致。这才是品牌所追求的方向，未来的中国零售业，一定会涌现出更多这样的品牌企业！

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