汉字设计技巧!艺术化创意方法

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从殷商时期的象形文字到如今使用的简体字，汉字已经经历了五千年的发展历史。在生活中，它不仅是传递信息的有效手段，更是传承民族文化的重要载体。在设计领域，它作为形与意的完美结合体，有着极大的开发潜力。

就“形”而言，汉字是通过横、竖、撇、捺、钩、点、提等基本笔画的巧妙组合，形成的一个个赋予美感的视觉符号；就“意”而言，汉字作为表意文字，每一个看似简单的文字，都蕴含着丰富的内涵。正是汉字的这种以“意”造型、以“形”表意的特征，为设计师们提供了源源不断的创意源泉。设计师们通过艺术处理手段与汉字的融合，创造出了更为丰富的视觉传达符号，并将它们应用于各种形式的平面设计作品中。 

汉字的拆解

汉字的拆解，是将汉字作为载体，以现代审美原则和设计原理为基础，对其结构加以拆分、改造、提练、从而形成具有传播化、艺术化、视觉化的设计元素。该元素具有简约化、符号化的表现特征。这种设计方法要求设计师们把握的基本原则是在保留汉字原有意义的基础上，将汉字复杂的形，拆解开来，保留其中的一部分，以尽可能简约易记的形式，表达尽可能丰富的设计内涵。让人看完后意犹未尽，过目难忘。

汉字的组合

从汉字结构而言，还有一种设计思路，就是充分利用汉字的组成成分，包括偏旁，部首甚至笔画的共同性或相近性，将多个字进行组合，形成一个新的汉字符号，该符号从“形”上仍具有汉字的结构特点，从“意”上即保留了原有各汉字的独立含义，又传达出组合后的嫁接含义，从而顺利的将设计师所要传达的深层内涵表达出来。 

这里要强调的是，当采用该种方法时，要注意必须在能够辨认所组成的各汉字的前提下，对汉字字形进行重组，完成设计内涵的准确阐释。这样的艺术化汉字在平面设计中应用是非常广泛的。例如，北京西单商业街标志，它以“西单”两字作为设计的主体素材，将两字笔画中形似的部分共用，上半部分为“西”字，同时又将其变形为“单”字的上半部分，下半部分沿用“单”字的结构。整个字形看起来带有鲜明的东方智慧，也将西单的含义表现得淋漓尽致。  

汉字的重排

汉字的艺术化处理，还有一种设计思路就是以单个汉字为元素，对其进行艺术化排列，排列的方法主要有错位、虚幻、重复和倾斜。经过排列形成的符号呈现出很强的视觉美感和秩序性，并具有鲜明的象征意义，从而给受众营造无穷的联想和想象空间，顺理成章地传达出作品的丰富含义。这样的设计思路，一定要注意将重新排列的形式与所有表达的寓意要紧密结合起来。 

以图组字

在汉字中融入一些图形元素，形成艺术化文字符号，即以图组字，也是一种设计方法。它是将汉字中的某些笔画用图形来代替，就好像对汉字进行装饰，使汉字具有更丰富的表意性。在这种设计理念中，与汉字结合的图形，可以是具象的，如动物植物的；也可是抽象的，如几何中的点、线、面甚至是体。这样所设计出的新元素，既保留原汉字的本意，又能通过图形，引导人们展开想象与联想，正确领会设计的寓意。 

变形嫁接法

汉字招贴设计中常常会对其中的文字某一局部加以变形，如形状或位置的大小比例转换，以一种特定的手法进行文字的嫁接和拼凑，以此加强汉字形体的对比度，增加招贴汉字的形象性，这就是常用的变形嫁接法。形象生动地体现了设计的主题。 

汉字图形化

汉字起源说中的“图画说”认为汉字真正起源于远古时期的图画，可见汉字与图形之间有着密切的联系，正所谓书画同源。汉字图形化可以说是“图画说”的形象再现。这种设计方法的核心，是让汉字返璞归真，将一个或多个汉字组合为一个保留了汉字轮廓的图形。这样的设计符号，不仅具有了图形表意形象直接的特点，又延续了原型汉字内在的含义，而且表现形式上还很有新意，具有很强的吸引力。这种方法的重点是，要准确把握所引入的图形与原来汉字之间的相关性。 

以意构形

“画成其物,随体诘诎”。随着物体外形的轮廓，用屈曲的线条绘出物体的形状，是汉字造字中象形性造形方法的写照。汉字象形性特征以甲骨文最为典型，如：“日”写成“”、“月”写成“”、“雨”写成“”等。观其形识其字，看其字懂其义，是汉字像形性造字方法最独特之处。设计师可以将汉字物形化，使汉字更加通俗易懂。借用“象形字”加上一些符号来表达一个抽象的意思，从而达到构字成分“字形”与“字意”的统一。 

简化

汉字在构造中有“人物之形”“山川之形”“草木之形”“鸟兽之形”“虫鱼之形”等实物象形汉字。然而为了印刷和书写的方便，图像化的汉字结构化了。因此，将结构化的汉字逆反为图像可为汉字图形化的设计手法之一，结构汉字图形化可分为：局部图形化和整体图形化。局部图形化是选择汉字的某一个部分进行变化，以表达内涵为目的的或分割、或替代、或变形、或夸张的设计。 

夸张 

汉字具有“外矩方圆、内律经序”。内部空间疏、密、张、弛的区分，文字在视觉中的节奏变化，适当的对笔画采用夸张的手法会收到给人耳目一新的感觉，给人强烈的视觉冲击。解构重构书法字体具有深厚的民族文化底蕴和浓郁的东方色彩。

汉字设计的表现原则 

①汉字表现当具有可读性，平面广告的文字的基本功能是设计者要传达的各种信息向公众传达，中国数字设计，平面设计方案应注意到这一点，必须有准确的商品信息传达给消费者。为了实现这一目标，我们必须要在设计中考虑到的汉字的整体吸引力。文本的基本结构不会有太大变化。因此，设计师在进行文本设计时，要强调整体，适度省略详细，从基本笔画入手，合理注入图形化因素。 

②汉字字体的个性应符合平面广告设计对象的属性，在平面设计中，汉字的个性是设计者智慧和阅历的完美体现，与众不同、富有特色的汉字字体，能给人独特而醒目的视觉感受。不同的字体造型具有不同的独立品格，如常用的老宋体，字形正方，其尖峰短而有力，给观者典雅、工整、严肃、大方的视觉感受。变体字体中的童体，字形放松，结构变化随意，仿佛儿童随手涂鸦，给观者可爱、质朴、轻松的感觉，让人一看就容易联想到儿童用品。 

③汉字字体设计应富有创造性和想象力，富有想象力和创造力的汉字设计，是对汉字生命的再发挥和延续。丰富的想象力和创造力，使汉字摆脱了传统的表达式，如“艺术字”，“手写体”的桎梏的表现，从既熟悉又陌生的角度看传统的符号放置在现代布局编排中。 

以构成的方式将汉字重构、拆分，或亦字亦画，在鉴定中产生新的魅力。以“叙事”为强劲表现“或性能为导向，或以表现为主来进行叙述；用动态的、非直线的构图，把广告中需用到的词和字排在所需的位置上，或将文字内容进行“另类”处理。 赋予某种可读的意象，增强汉字的想象力和创造力的因素。

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