解读!版式设计中的视觉流程

文/尚海涛  图/Google

视觉流程作为版式设计相关元素排列的一种视觉顺序，具有吸引读者注意、引导读者阅读、促进版面主题信息传达、保证版面形式与内容统一的作用。

视觉流程作为版式设计的一种视觉流向主要指版面中相关元素，文字、图片、图形、线条和色彩等排列的先后顺序和主次关系。通常情况下，视觉流程的形成是由人的视觉习惯决定的。当我们阅读版面时视线会从上到下、从左向右、由明及暗、从动到静，由版面的左上角沿着弧线向右下角流动。在这些视线上的任何点都要比其它点的视觉注意率要高。同时人的视线在同一个版面的注意力分布也是不同的，注意力一般会集中在上方、下方和中上方。一个恰如其分的视觉流程必须符合这种逻辑顺序。  

在这个设计高速发展的时代，各种设计可谓是层出不穷，琳琅满目。要想使自己的版面在有限时间内吸引人们的注意力直接快速的传递信息，就应该有一个表现得当清晰明了的视觉流程。视觉流程作为一种视觉顺序不仅可引导读者阅读，还可以减轻读者的视觉疲劳。在吸引读者眼球的基础上促进信息的有效传递。同时视觉流程作为版面的一种视觉顺序，还有丰富版面且促进版面形式与内容统一的作用。 

一般而言根据版面中相关元素排列顺序的不同可以分为不同类型的视觉流程。

①简洁、自然、让人一目了然的单项视觉流程。 

②根据版面内容而确定视觉中心位置，给人以稳定感的重心型视觉流程。 

③相同或相近元素在版面中重复出现，具有趣味性和节奏感的反复型视觉流程。 

④采用不同手法给读者以引导作用的导向型视觉流程。 

⑤版面中相关元素呈散点式排列，给人以轻松、愉悦感的散点型视觉流程。  

这些不同类型的视觉流程会根据版面的主体内容而定，在确保版面形式与内容统一的基础上带给读者不一样的感觉。它们各有所长，形形色色的丰富着版式设计。 

大多传统版式设计善于按照人的视觉习惯将版面中相关元素进行主次排列，通常把主要信息放在读者可以最先观察到的地方。相比而言，许多新型版式设计则利用呼应构成、对比排列、信息群组等手法来突出版面主题信息，打破读者常规的阅读习惯，使读者按照作者所设计的视觉流程进行阅读，在有效传递信息的同时使版式设计的形式可以更加丰富。 

适合读者阅读习惯 

根据读者的视觉习惯进行视觉流程的设计，是最常用的设计方法。根据读者从上到下从左向右的视觉习惯，在版式设计中将信息按照主次顺序排列。主题信息集中在版面上方、下方和中上方，这样会使读者在第一时间获取主要信息。虽然这种编排方式显得略为守旧，但在信息的传递上会显得相对直接准确。通过对文字、图形、色彩等版面元素的有效处理，会呈现出很好的设计形式。  推荐阅读：揭秘版式设计！视觉规律与视觉习惯

表达设计者意图

根据设计者传达主题信息的意图所设计的视觉流程，一般会采用元素对比、呼应构成、信息群组等方式打破读者常规的阅读习惯。使读者按设计者所设计的特殊形式的视觉流程对版面进行阅读。这种视觉流程表现形式丰富，样式新颖，更有利于吸引大众的注意。但是也会有不被大众接受的可能。在进行版面视觉流程创建时，可以运用相关元素所带来的呼应关系，使读者在视觉上将相呼应的元素联系在一起。这样可以引导读者对版面元素主次性的分析以自主的获得信息内容。 

版面各元素的对比

所谓对比，通常是用一种矛盾的方式来表达版面中不同元素相互间的关系。一般会表现为有效地利用各种差异，通过大小、疏密、动静等对比手法来强调版面元素主次关系。这样不仅可以改变原本单调的版面表现形式，还可以使读者按照设计者所设计的这种对比层次关系来进行阅读。但使用对比时，对各元素编排不当会导致版面混乱，从而不利于信息的传递。 

版面的信息群组

所谓信息群组是指在版式设计中将相关元素按照群组分成不同的层次，并按照主次关系进行编排，以避免信息传达过程中所造成的视觉混乱。一般来讲，传统版式设计善于利用读者视觉习惯，表现形式虽略为守旧，但较为稳定利于大众接受。新型版式设计根据设计者意图打破读者常规阅读习惯，使读者按设计者所设计的视觉流程进行阅读。虽然版面形式变得更加丰富，但是也会有不被大众接受的可能。在以后的版式设计中可以将二者的优势结合，设计出形式丰富又易于读者接受的版面。

视觉流程设计过程中需要遵循一系列的设计原则，把这些设计原则用运到版式设计中，不仅可以丰富作品，更可以给以后的设计生涯带来很大的帮助。 

区别各种元素的主次性 

要使版式设计的视觉流程明确，在设计时首先要使版式中各元素主次分明。怎样处理各种相关元素的主次关系，通常会体现出设计师的设计思想和设计倾向。有效的元素主次性能帮助设计者理清视觉信息的先后顺序，更好的传达版式的内容。而主次混淆会使视觉流向不明确，模糊所要传达的信息。应根据版面相关元素的主次关系划分它们在版面中所占的比例：主要信息应作为主体形象放在版面的视觉中心，并要适当的减少次要信息的比重；还可以通过增大主题信息及其周围空白面积，加强主要信息和次要信息大小、颜色、方向对比，运用主要信息呼应群组等形式使主题信息达到被强调的效果。 

保持各种元素间的变化与统一 

变化与统一作为版式设计的形式美法则，通常在版面设计的过程中是同时存在，缺一不可的。变化代表事物所产生的新状况，会改变版面设计的单一性，增强相关元素排列的多样化。变化一般会采用对比的手法吸引读者眼球，给人一种视觉上的跳跃和变异的效果。当统一整体的版面中出现局部变化时，特异效果便会产生并为一个良好的视觉流程打下基础。 

统一是指把版面相关元素的多样性归结为一个整体，它作为版式设计的一个基调是必不可少的。如果版面元素过多，并且没有统一的基调整个版面就会显得太过混乱，读者在阅读时就会没有主次性。视觉流程不够清晰读者自然也不会找到视觉焦点，设计者的意图就不能得到领悟。在版式设计的过程中应在相关元素产生变异效果的基础上，根据需要找寻它们之间的共同点。一般可以借助呼应构成和元素群组等方式进行版面元素的统一。 推荐阅读：版式设计技巧！点、线、面的妙用

利用元素排列的节奏感和韵律感 

节奏作为一种重复的旋律具有一定的美感，当其发生变化时就会形成韵律，韵律具有节奏所没有的轻快感和趣味性。在版式设计中各种相关元素在排列时遵循一定的节奏感和韵律感，就像四季的变化一样会给读者意想不到的趣味感。同样在视觉流程上也会减少读者的视觉疲劳，并让他们产生审美趣味，从而使作者的意图得到传达。  

在版式设计的过程中，可以采用重复、呼应对比、群组等形式令版面元素产生节奏。当这种节奏符合一定旋律时，会使读者在心理和视觉上产生一种韵律感，进而也会为版面带来一定的生机和活力。节奏变化较大版面的效果就会强烈，节奏变化小版面自然会舒缓柔和。  

总之，在版式设计过程中相关元素的排列在有效传达信息的基础上，要适当具备一定的个性化，以便更好地吸引读者注意。对比和群组可以设计出主次分明的视觉流程；变化与统一可以使版面视觉流程具有特异感和趣味性；增加版面元素排列的节奏感和韵律感能给人一个减少视觉疲劳具有乐感的视觉流程等。 推荐阅读：全面解读！设计中的版式