如何规避违规风险,并快速获得百万阅读量?

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呐，想我就来听我的语音呀！

微信封号来势汹汹，伴随着平台规则再一次收紧，很多运营者都充满了不安全感。一言不合就封号，公众号运营究竟有没有规律可循？

今天西瓜君采访的运营者灰鸽，对封号这事就颇有感触。去年，玩票运营公众号的他，凭借一篇名为《为什么阿尔法狗不敢挑战麻将》让公众号「踱步的灰鸽」一夜走红，陆陆续续收获了近10万用户。最终，却因一篇名为《为什么莆田系医院的患者不砍医生》被永久封号。

事后，灰鸽说，被封号多少还是有些沮丧，如果当初知道会被封，他也一定不会选择发布那样的内容。

灰鸽说，相对来说，体育娱乐是比较安全的领域，类似王宝强事件之所以可以在微信公众号上持续发酵，就是因为平台规则对这类内容是相对比较宽松。

相反，包括对国家政策方针的评论，对负面舆情的调侃，对领导人事变动的讨论研究，都是冒着极大的封号风险的，哪怕短期内获得10万+，等待运营者的，也是封号的后果。

灰鸽建议，如果一定要写相关题材的内容，、，看看中央台的口径，要和舆情保持一致，不要出现过于复杂的解构，以免造成误判而被封号。

“举个很小的例子，比如奥运会闭幕式，我自己写的文章里提到了英国女王2012年扮演跳伞，安倍晋三在2016年扮演超级玛丽，但话题只能到此为止，绝对不应该在话题后面建议在未来奥运会上扮演维尼熊，甚至你还P了张图上去，基本上等待你的下场就是显而易见的。”

灰鸽提醒大家，实际上，在公众平台上的传播是有明确的限度的，不该碰的人和事，心里要有规则。吃不准尺度的时候，如果不能站到红线外，就退到黄线外，这会更加安全。

还好，灰鸽并没有把公众号作为他运营的重心，他的正式工作是上市公司约珥传媒的副总裁，公司本身在孵化大量的内容产品，做新媒体内容矩阵的尝试。作为分管内容的负责人，灰鸽想要通过运营公众号了解市场的需求，为将来公司的内容分发，提供数据上的依据。

于是收拾心情，灰鸽在今年6月又开通了新号「摸摸灰鸽」。恰逢里约奥运开幕，他注册企鹅号“灰鸽”一并运营。凭借虚拟教授卜镇京对奥运热点的快速反应和脑洞评论，仅靠10天20篇文章，就在企鹅平台收获了百万阅读量。汇总两个平台的运营经验，灰鸽说：企鹅号和微信公众号有着本质上的差别。

◆ 公众号：一天1发，一次8条

◆ 企鹅号：一天5发，一次1条

这就决定了企鹅号的时效性比微信重要。当一个热点发生的之后，能不能率先PO出去，这是企鹅号考量的部分。这就是为什么奥运系列在企鹅号上阅读表现比较好，因为当一场比赛结束后，企鹅号可以在最短时间内把相关评论发出去，哪怕有些缺憾，也能赚取比较高的点击量。

而微信就完全不一样，它并不是强时效性的。哪怕是在第一时间发出，用户和粉丝也未必是第一时间阅读。因此，在公众号上，如何保证内容深度是比较重要的。

◆ 公众号：主要来自原生广告，比如一篇故事结尾神转加入的产品广告、正常的图文贴片广告，还有在阅读原文处添加的广告链接；

◆企鹅号：坚持原创获得流量主的邀请，由平台支付一定的费用；

灰鸽说，相比起微信公众号来说，企鹅号对原生广告、和其他平台的导流是及其排斥的。因此，如果文章中有二维码，或者是提到首发于某某公众号类似的字眼，都会被系统判定成有跨平台推广嫌疑，基本上就是0推荐的情况，这样导致的结果往往就是0阅读，那这样的企鹅号运营起来就是没意义的。

要避免企鹅号0推荐的情况，灰鸽的做法是，删除文章当中带有二维码的图片，同时避免出现类似关注公众号这样的说法。

如何选择做企鹅号或微信公众号呢？

灰鸽强调，基于企鹅号本身的推荐机制，企鹅号做的再好也很难向微信公众号导流，因此，基本上可以将两者定义为两个独立的生态系统。

现在大多数运营者，都普遍有运营除了公众号之外的其他内容分发平台。那么，如何敲定日常的运营重心？什么样的人适合做企鹅号呢？

灰鸽认为，重点运营哪个，完全取决于写作者个人能力和内容定位。

两者比较而言，企鹅号的内容基本不用考虑深度问题。因此在天天快报，腾讯新闻有大量的标题党，或者直接是贴事件图片的内容，缺乏深度评论，却也能有比较高的点击量。

因此，擅长写深度分析、长文章的作者，在企鹅号上来说，是比较吃亏的。

如果对深度事件挖掘能力不够，写出的文章重复阅读力弱，但能具备发现热点问题的能力，并能够在第一时间对热点问题进行抓取的运营者，把运营重点放在企鹅号上就更有价值。

做热点时评、新闻发布的机构在企鹅号上更吃香。公众号的内容讲究深度，适合多次阅读。因此，擅长深度解读事件，写心灵鸡汤的人，则可以以运营公众号为主。

“比如在6月份，「摸摸灰鸽」公众号才开不久，粉丝只有100人左右的时候，我写了一篇名为“一棵大白菜”和“一颗大白菜”的文章，主要是讲育儿的，相对有深度，没有时效性，公众号上的自然阅读量就有10000多，而这篇在企鹅号上就完全没有流量。反过来也是如此，奥运期间《里约奥运会的国旗到底中了哪些毒》这篇文章在企鹅号上用20个小时就收获了22万的阅读量，但在公众号上只有500多。”

灰鸽说，对运营者而言，公众号所聚集起的用户相似度更高，多数粉丝和运营者本身具有相同的价值观，可以对内容做出中肯的评价和良性互动。但在企鹅号上，由于平台相对开放，因此片面的批评和谩骂就多了，运营者很难和订阅者对话，阅读量的粉丝转化比也很低。

“而作为我们，更希望能够做到内容的溢价，比如办粉丝见面会，面对面交流，获取用户的联系方式寄送礼品等等，这些也只有在公众平台可以实现，因此微信公众号的价值地位目前还无法被撼动。”

春喜说