设计做的不是特效,而是你对它的态度

发表于 讨论求助 2021-11-28 09:23:19

许多喜欢视觉传达设计的同学,想象一下有没有这样的情况出现?走在路上,看到橱窗上贴着一张设计精良的海报,立刻被吸引,觉得“不错“,但进一步思考下,你到底是被什么吸引住的呢?炫丽的画面感,还是信息传递的巧妙性?带着这个疑问,继续往下看。


作为视觉领域的一个“Green hand”,同学们经常犯的一个大忌是“只专注形式,而忽略意义的传递和解读”。基于此因,这篇我们从四个方面+案例进行梳理。


1.

 好的视觉设计不一定用华丽的设计技巧作为传达载体,而是”恰当好的合适” 。


首先,请看下图,哪一张最先映入眼帘?哪一张会是最高奖项(Grand Prix)的获得者?

海报全部选自第11届日本富士山海报三年展的获奖作品。其中获得最高奖项Grand Prix的是第二排第三张海报-“W”,许多同学产生了疑问吧,这张海报looks so monotonous, 为什么确获得了最高奖项呢?


“W”海报是为了纪念伟大的排版设计师Wolfgang Weingart, 设计主题提取了姓和名中相同的首字母-“W”。另外,在形式表现上,采用了渐变的印刷效果,这又在一定程度上呼应了职业性质,并且只采用黑白色调,整体看上去简洁但不失深意,被此次评委一致认为是最适合的呈现方式。


2.

视觉设计应该更多展现文化性和概念性,真正的Visual Language。


再来看由伦敦设计博物馆发起Beazley design of the year awards 2016年度设计获奖名单之平面设计类别,获奖者是平面设计师Jonathan barnbrook为摇滚巨星David Bowie最后一张音乐专辑设计的封面。


补充:此奖项与世界三大设计奖的红点,iF,IDEA略有不同,Beazley更偏向于用设计解决社会中真实存在的问题,为各类创造性产业带来前瞻性的思考。



乍一看,这张专辑也没什么特别之处,除了那个黑色镂空五角星之外,下方那5个看似残缺的五角星,但其实它们分别代表了B.O.W.I.E这五个字母,文字的图形化,已然成为其识别标志。另外,简单的元素能让人们焦点更多落在音乐本身上,同时,全黑设计散发出一种强大气场,So powerful so cool,和DavidBowie本人呈现出的气质一样。本专辑的主打歌也叫Blackstar。


再者,五角星的运用为这张专辑增添了特殊性,从情感方面说,它定义了一个音乐史上重要的时刻,专辑发行时间恰是David Bowie,一个摇滚史上的闪亮Star逝世前两天。


3.

即使简单到一张图片+一句话,依然可以创造丰富的想象。


说到这里,就不得不再提及设计大师原研哉在2003年为Muji设计的系列形象海报:《地平线》






这是一组彻底舍弃了一切繁琐,追求极致简单的概念的海报。这种省略并不是无设计,而是在对完成度进行反复打磨后,追求一种突破设计时所思考出的无印良品新的形象:图片中一望无际的额空旷感,像是一个巨大容器的载体,可以包容各种各样人产生的对无印良品的印象。

 

这个案例,考虑到对品牌形象的建设和传达。一说起无印良品,同学们会用哪几个词去形容它呢?简单,干净,温暖,一种慢生活方式… …无论是一个还是多个,这就是设计中心,之后细节元素和呈现媒介的运用,均围绕此发展,才能打造出一个能不断叠加其深意的品牌。


4.

好视觉是需要“个性的情感”承载的。



ADCR全称是Art Director Club Russia,这是一个非常个性化,专注俄罗斯设计和广告领域的奖项。其实这个奖项更像是他们自己的大Party,为了表彰设计师的作品对俄罗斯设计广告产业的贡献,但是在这背后(请看完下面视频),我们会看到一个有着“联合”、“团结”概念的精神,传递出满满的向上的主题。


所以,他们用“A”设计了一套形象,“A”取自字母Art,代表 an Art Director,并且,由不同的设计师手写出属于自己性格的“A”,最后这些性格迥异的“A”,然后以不同形式应用在不同地方。



汉艺老师说:


1. 对于初学视觉设计的同学,在刚开始时候,往往会陷入【形式>内容】的怪圈,不是说形式不重要,但不要一味炫特技,要知道,真正能in-depth打动人的还是背后传达的意义、精神;形式需要用的巧妙,点到为止就好。


2. 刚开始,同学们可能会觉得无从下手,那么就需要多看图片,坚持做视觉日记,培养视觉元素转换能力,思维发散能力


3. 看到优秀的设计作品,多想一下这是为什么,为什么这么做,思考主题如何落地。


4. 对于转专业的同学,把自己专业的知识带入到设计中,尝试不断打破专业界限,会有意外惊喜。

 



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