【一招】一个好的营销策划为啥都讲“面子”?给你看一组万达内部PPT

导读

来源：万达城（ID：wandacity）

万达到底是咋做营销玩创意的？他们都有啥秘诀标准？今天要跟大家分享的这31页PPT，是万达大项目系统的内部营销攻略，并且是你们最关心的创意最牛掰的干货内容。

万达城给百花齐放的新地产时代营销视觉制定了一套“将人性审美导入算法思维”的专业评判体系，命名为“三维定律”。制定它的目标是令其不仅适用于万达文旅项目，也能作为所有地产广告的试金石。

这套理论方法，原理来自劳拉·里斯《视觉锤》、霍普金斯《科学的广告》等营销经典著作，案例的实验却从脑白金一直到淘宝新媒体。比如在探索 “创意”的意义时，“三维定律”中探讨的选项是这样的：

A． 装X

B． 拿每周评比排名

C． 推广形式不能一成不变

D． 多刺激客户让他来买

E． 打击竞品，形成“对方辩友你没话说了吧”的高势能

F． 向领导展现才华

三维定律最终认为：创意的本质在于通过元素的构建，寻找引发受众兴奋或共鸣的发现，他的评价坐标为策略导向、诉求锐度和契合度。

而营销视觉中另外两维：美和销售力，也绝不是主观的，某种程度下可以被数据化。

审美如何量化？请看干货《三维定律》。

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