花了208万霸占100个公众号头条的梁诗雅,背后的套路是......

发表于 讨论求助 2021-10-12 14:12:42

从今天中午12点开始,微信公众平台上的南宁城市号们,都推送了一篇《梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐!》。



除了南宁,还有全国各大城市的矩阵号:



所有的推文里面统一格式,只配下面这张图:


根据策划人朋友圈截图的爆料,似乎是真的有币圈暴发户投放。


不过当事人随后就删掉了这条状态:



网上还传来一张蹭热点的假回应:



还有一些群聊截图流出来,说是炒币:



这也是假的。毕竟国家明令禁止炒币,微信还封杀了炒币的公众号、微信群以及个人号。


为了避免猜测声跑偏,当事人也回应了:


甄妙随后就在腾讯新闻App的问答板块做出公开回应,撇清了炒币的谣言,并且澄清这是一件未经缜密策划的真事


首先说明下事情背景:一个朋友和我一起喝茶聊天,他准备出国了,就说最近的一些情况:前女友要结婚了,他想祝福,让我给个点子。我说我帮你用我的号发头条吧,她肯定会get到。


结果他让我设计一张图,我说设计太刻意了,你手写吧,他就写了,然后我帮修改了一些。过程就这样,写的时候考虑到被人肉,我们对名字都做了处理。发之前他还有点犹豫,不过后来还是同意了,这是他一个心结。


其次几点声明:

第一,我不炒币,我要是懂我就去先买比特币了,我甚至不懂比特币怎么买,是币圈的人自己在借机炒作。


第二,这是真事,但我们对“梁诗雅”这个名字做了处理,用了同音和谐音。


第三,这次并没有经过特别缜密的策划,但是我觉得一定会火,因为这符合传播逻辑,我做营销出身,为何不帮他同时又可以推广一下?初衷就是这么简单。但是没想到被截图篡改,很多人还编了子虚乌有的段子,很苦恼。


其实事情很简单...就这么多...我没想太复杂...



于是,有人调侃这种豪气的营销模式:


飞哥加入微商三个月,通过自己的努力喜提100个公众号头条,微商新男性,左手事业右手家庭。他热情大方青春洋溢,买个头条是希望让微商团队的前任们都新婚快乐。




笑话归笑话,反思并总结刷屏事件才是最重要的


我们从3个部分来分析:


1、这起事件背后的策划人

2、类似的刷屏案例

3、刷屏传播的逻辑



1

事件背后的策划人


梁诗雅刷屏事件的背后策划人甄妙,是圈子文化CEO、南宁圈创始人。


南宁圈是什么呢?就城市公众号矩阵,类似XX全攻略、XX吃喝玩乐、花样XX等等这种统一的公众号命名


甄妙其实不是新面孔了,早在去年3月份,深圳晚报的头版头条就在朋友圈刷屏了:


当时甄妙对广告刷屏、传播还给出了自己的见解。二师兄总结起来有三点:


第一,在做传播,尤其是病毒式传播的过程中,要有去中心化思维。


意思就是不能说公众号火了,我就只做公众号传播;一个公众号火了,我就用那个公众号做主打阵线。


第二,种子用户要聚合成种子用户池。


每个种子用户其实都相当于一个小小的KOL,他们的朋友圈会帮助你迅速完成第一次的传播。所以如果你要做传播,但是微信好友里没有种子用户池,就不太可能完成“裂变”。


第三,社会化传播必须要具备3个场景,分别是看到、拍照、讨论。


首先要放在一个大众都能看到的地方,且不能转瞬即逝;其次是要促成朋友圈的分享讨论,海报、拍照这些就要求即便在朋友圈不点开大图,光看小图也知道是什么;最后得有人发文章、评论,我们会找公关公司写稿,内容以利于转发、讨论为主要目的。


简单来说,传播的本质就是一次品牌主与大众利益的交换,让大众获取实在或者情绪高潮。



2

类似的刷屏案例


在2017年还有个事件非常火,叫“硬币自取”。就是在某个城市的地铁、或人流比较密集的地方,会出现一个箱子,里面装满了硬币,上面写着“如你急需用钱,请自取,每人最多5元”。

 


这个箱子引来了很多人的围观,但并没有人行动。直到有人试探性地拿了几块钱,围观的人发现没有人阻拦,也跟着去取。还有一些行人甚至会往里面放几块钱。当然,这一切都被街对面的相机记录下来。


 

马上,公众号上就出现一篇名为《我们把一箱硬币放在广州街头,供路人自取,结果出乎意料…》的文章。像这样一篇考验人性,又颂扬人性的文章,让所有看到的人都会觉得人性向善,值得传扬,就有了惊人的传播量。


 

同样的实验还出现在了成都、郑州、哈尔滨、厦门、重庆、武汉等几十个城市,每个实验都大获成功,相关的图文阅读和视频播放量少则几十万,多则上百万。

 


以上面这篇广州的文章为例,阅读量就高达500多万,而且阅读的大多是广州本地人,吸引了至少十几万精准本地粉丝。


我们在《精准加粉40招》的课程里提到过:策划这一系列活动的,是一家叫“有点牛”的公司。虽然没有迹象表明他们是第一家玩的,但是最大的声势却是他们家的。


他们有全国各地上百个城市的矩阵,毫无疑问这个社会实验相当成功,也给他们整体增加了几百万粉丝,每个单独的城市号涨得也都是精准粉。




3

刷屏传播的逻辑


甄妙的《梁诗雅》和有点牛的《硬币》事件,都属于矩阵号带动下的集体刷屏案例。非常规模化传播与推广。这样,触及的范围就更广。


其实,本质跟利用一群KOL发起的分销裂变事件是一样的。只是KOL由个人变为公众号而已。


前天刷屏的新世相课程分销事件就属于利用KOL个人的影响,今天的梁诗雅刷屏事件属于利用KOL公众号的影响。


个人的影响力有限,那就召集一群KOL;单个公众号的影响力有限,那就矩阵化、规模化投放。影响力自然也是倍数增长,达到了刷屏。


需要提醒的一点是:规模传播与推广,是不能随便效仿的。在实行层面上属于广告投放。无预算、预算少都模仿不了。


毕竟,飞哥是花了208万的男人。


当然,豪气的金主爸爸们倒是不用怕,有钱就投!社会化、规模化传播是绝对有效的,当你轰炸式让大众从各个地方看到你、记住你。他人再想来替代你,成本就很高了。


本期话题

你们对今天刷屏的事件怎么看?

本文使用i排版(iPaiban.com)编辑器排版。

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