民宿 “谛道栈”品牌形象设计

发表于 讨论求助 2021-10-17 16:17:54

“谛道栈”位于茅山下的村落,是以道家理念为设计元素的民宿。
标志和字体设计:在《易》一书中,道家提出“天地人合一、万物一体”的观念。一生万物,万物归一。标志借由“一”的道家理念,将“一”字图形化,变成单一的直线,用直线进行标志的设计。而选择直接将字体作为标志,是因为图形标志太容易和其他标志相似,缺少自己的独特性,容易重复。并且相对于图形来说,字体标志更容易让人直观记忆,更容传递“谛道栈”的思想。“谛”,细察;详审。“道”,真理;方向;路。“栈”,休息之所。所以字体标志更容易告诉别人,民宿是可以提供给顾客修身养性的地方。24节气海报中的字体字体遵循了标志的设计思想,延续了标志“菱形”的字体风格,将笔画统一,做到简单明了,看上去更加的和谐自然。

辅助图形选取:道家认为自然万物是融入我们生活的,跟我们的生活紧密不可分。自然界的事物大部分都是很早之前就已经存在的,是我们赖以生存的条件,是我们生活的重要组成部分。所以在“谛道栈”的辅助图形设计中,主要选取了自然界的“山”、“水”、“植物”为设计的元素。采用了点、线、面的现代处理手法。
海报设计:道家讲究五行,五色令旗对应着金木水火土五种颜色。所以海报的颜色是从“红”、“黄”、“青”、“黑”、“白”进行配色。又因为要表现出道家的清寂、仙风道骨,所以在色彩上尽量降低纯度偏向于灰色。因为高级灰在一定程度上能传达出清冷孤寂的感觉,对表现氛围有着一定效果。并且在每张海报的设计中,针对各节气的特点,进行了不同的图形设计。在“谷雨”的海报设计中(图7),首先考虑的是这个节气的特点。并且为了有效地缩短观看者信息捕捉的时间,在视觉上进行了主次分明的设计,力求强弱保持平衡。在完成态之前,先整体设计好静止状态下元素的布局,从简单处着手,然后在着重于细节部分。
地图宣传册设计:传统的导览地图并没有做太多的设计,只是简单地向大家传递信息,从而缺少了艺术美感,我将原来的地图再设计。从道家的思想上思考,《道德经》认为万事万物皆是自然产物,大家共生在一起,所以除了人类以外的事物其实都有自己灵性。所以为了反应“谛道栈”自然的概念,地图设计希望脱离普通地图缺乏艺术性的桎梏,赋予地图新的美感和灵性。、宣传册分为正反两面,反面放的就是地图,所以最主要的排版是关于介绍民宿的内容,折叠在一起的时候正面有四个方块,分别是衣、食、住、行四个大块。 宣传册的设计中,想到“万物归一”这样一个理念,这个理念主要是体现在宣传册折页设计中,宣传册整体是一个正方形,通过“收”、“放”的形式由一个大的正方形折叠成一个小的正方形就像把所有的事物都归为了一个点从而形成了“万物归一”的这种感觉如。宣传册的内容里包含了茅山地图和关于民宿的衣食住行,宣传册正面是介绍关于民宿的衣食住行,反面是地图,这样的结合,希望在宣传民宿的同时也可以给旅客提供方便。对其内容排版时,会采用“留白”的构图形式来体现内容的简洁、明了,除了文字内容以外,对于图形的处理也是极简化的,这样的目的是为了的突出文章的本身,而将一些辅助的信息收起来,让观看者可以沉浸在阅读的氛围里,也是为了能更好的了解民宿“谛道栈”的特色。这样的设计也是为了体现道家中“清净无为”的感觉。
图案包装设计:图形的设计参考了日本老式的海报设计,用意象的自然元素代替具象的自然元素,形成一幅自然风景画,并且采用手绘的方式来体现,没有紧迫感,给画面留有足够的呼吸空间,留有足够想像的余地,图形的整体构成偏向于平面化,而不是立体化,以此来弱化三维图形给人的视觉逼迫感,使整个画面显得非常的轻松自在、空寂之感,体现出了“轻”的理念,图形虽然是采用的手绘水粉的感觉,但是整个画面的构成显得特别的干净,没有压迫感,在构图上和手法上又体现“净”的理念。“轻”和“净”两个理念相辅相成形成了一个完整的图形设计。
(详情看宣传册设计)

标志

2015年初次设计。字体入选2015年两岸大学生汉字创意大赛。并编书出版。

宣传册设计 封面

宣传册设计 内页

宣传册设计 内页

宣传册设计 内页

宣传册设计 内页

宣传册设计 内页

宣传册设计 内页

宣传册设计 内页

宣传册设计 内页

宣传册设计 内页

宣传册设计 内页

宣传册设计 内页

宣传册设计 内页

宣传册设计 封底

宣传册插页设计

标志渲染图

地图宣传册一体化

宣传册

地图

锁线笔记本,内页有24节气海报

衍生品包装设计

衍生品包装设计

海报渲染图


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本文转自网络自媒体


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